最近日本手機市場進入了夏天戰局，接下來七月到九月應該會有很多新機發表。不過在這一波新機潮之前，我發現日本本土品牌面對記憶體漲價、日幣貶值和 Google Pixel 的猛烈攻勢，正在非常努力地夾縫中求生存。這當中，最受矚目的就是夏普（SHARP）跟 FCNT 這兩家老牌日廠了。
＃生存戰真的很不容易
先聊聊夏普，他們在七月九日推出了新機 AQUOS R11。這款手機配備了徠卡監修的標準、廣角、望遠三鏡頭，處理器也升級到驍龍 8s Gen4。
以前夏普主要是靠三萬日圓左右的入門 wish 系列來衝銷量，但現在記憶體暴漲，這條路顯然走不下去了。夏普的通訊事業部長中江優晃提到，記憶體跟中東局勢導致原材料價格飆升，受害最深的就是低階手機。
所以他們決定未來要把心力集中在 AQUOS R 和 sense 系列這兩個中高階與中階產品。雖然企業用戶那邊還會繼續提供 wish 系列，但一般消費市場的重心已經轉移了。
＃低階手機的定價面臨十字路口
最讓我印象深刻的是，夏普決定在二零二六年度不推出 pro 系列機型。上一代的 AQUOS R9 pro 定價超過了二十萬日圓，在萬物皆漲的時代，大家對花這麼多錢買手機真的會縮手。我覺得夏普選擇縮減產品線、專注在 R 和 sense 上，是個很實際的決定。
＃不跟二十萬日圓以上的市場硬碰硬
另一家日系品牌 FCNT 則是走完全不同的路線，他們選擇在低價和緊湊尺寸上死磕。他們在六月二十五日推出了很受歡迎的 arrows We3，主打適合日本人的小手設計。
這幾年便宜的手機螢幕越做越大，是因為大螢幕在中國等市場比較好賣，大產量反而讓大螢幕面板的採購成本更便宜。但 FCNT 認為日本使用者其實更想要好拿的口袋尺寸，所以特地找面板廠訂製了稀有的六點一吋螢幕。
現在記憶體漲得不像話，佔了整體採購成本很大一部分。FCNT 透過徹底重新檢視其他零件的採購，才勉強吸收了記憶體上漲的成本。
最後雖然沒辦法維持前代的超低價，但無鎖卡版四GB記憶體與一百二十八GB容量的款式，在一些家電賣場依然壓在四萬六千二百日圓。甚至在某些電信商那裡，只要花二萬二千日圓就能帶回家。
＃這價格以現在的物價來說真的很佛心
另外，FCNT 去年推出的高端 arrows Alpha 賣得比預期還要好。原本他們預計兩年內不推新機，但因為反應太熱烈，居然緊急決定推出 arrows Alpha 2。
新一代外觀改成了全平坦機身和無邊框設計，質感提升很多，顏色也從兩種增加到四種。不過它的處理器依然是 MediaTek Dimensity 8350，核心機板完全沿用前代來節省成本並加快開發速度。
雖然內部晶片沒變，但外觀稍微縮小了一點，而且防摔耐操度大幅提升。前代只通過一點五公尺的摔落測試，這款直接提升到一點八公尺。
防水性能也升級了，加強了按鍵防護，甚至可以直接在水裡拍照。這款手機還首度採用了能量密度極高的矽碳電池技術。
＃日本品牌的求生之道
我覺得這場戰役看下來，比起三星、Google 或蘋果接下來要用折疊機跟AI大打高端戰，日本品牌顯然採取了不同的策略。他們避開了高價位的正面對決，而是回頭傾聽日本在地使用者的真實需求來做產品。
看到這些日本大廠為了生存想盡辦法，真的很感慨，但也期待他們能繼續保住獨特的日系風味。7
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