豐田Prius銷量3年砍半，變潮是主因？

大家還記得豐田的 Prius 嗎？身為全球首款量產油電車，它在1997年推出時可是掀起了極大的轟動，這近三十年來也一直都是油電車的代表性指標。

不過我最近看到日本的銷售數據，發現現在的 Prius 賣得大不如前了。

現行的第五代車型在2023年1月上市時，當時在日本單月還能賣出平均8262台。

到了2025年，月均銷量直接掉到5310台，只剩當初的六成四左右。

今年2026年1到5月的數據更慘，平均每個月只賣出4382台，跟剛上市時相比幾乎腰斬，只剩百分之五十三。

＃三年銷量減半真的非同小可

雖然新車效應退燒本來就會影響銷量，但三年內砍半也免退得太快了，我自己也很好奇到底發生了什麼事。

日本當地的經銷商透露，這代 Prius 的車身高度被壓低到1430毫米，外觀看起來就像一台帥氣的雙門轎跑車。

剛推出時因為外型太吸睛所以賣得很好，但這種前衛的設計其實很看人，有些人喜歡有些人就是不能接受。

而且體感上，以前買 Prius 的人很多都轉去買其他車款了。

＃油電技術普及反而成了原罪

以前大家想買油電車只能選 Prius，但現在豐田旗下幾乎所有車款都有油電版了。

像是 Corolla Cross、Sienta 或是 Yaris、Noah 這些熱銷車款，通通都能選油電系統，大家根本沒有非買 Prius 不可的理由。

許多開舊款 Prius 的車主換車時，也都順理成章轉投這些更實用、空間更大的車型懷抱。

再加上這代 Prius 車價上漲，之前還因為產能問題暫停接單，現在雖然要等上三到四個月，但之前的缺車潮確實跑掉不少客人。

看到這段真的很感慨，這讓我想起2009年第三代 Prius 上市時，當時豐田其他車款幾乎都還沒有油電版。

所以2010年時，Prius 寫下單月平均賣出2萬6000台的驚人紀錄。

跟當年的全盛期比起來，現在的銷量直接縮水到大約六分之一，真的是時代變了。

＃Prius階段性任務已經完成了

既然省油這個賣點已經不再是專利，豐田其實考慮過要把這個車系給廢除掉。

但因為它畢竟是個招牌，所以豐田決定保留它，並把它轉型成強調駕駛樂趣的個性化車款。

我覺得這是一個非常大膽的轉變，新車把主力車型的引擎排氣量擴大到2.0公升，油電系統的最大馬力達到了196匹。

比起以往1.8公升引擎的140匹馬力，動力性能整整提升了一點四倍。

車高調降了40毫米，車寬則增加了20毫米，重心變低之後開起來的操控穩定性確實提升非常多。

加上車窗傾斜角度極大的轎跑風外觀，就是為了凸顯這種運動感。

＃它已經不是以前那台買菜車了

另外，它還加入了好多有趣的科技元素，像是插電式油電 PHEV 車型可以選配車頂太陽能充電板。

日本測試算下來，這個面板面板一年發的電可以讓車子在不加油、不插電的情況下跑大約1200公里，實現小規模的電力自給自足。

車內也配備了100V、1500W的插座，甚至設計了專屬的外部轉接器，讓你可以關著車窗把電線拉到車外露營發電。

比起前三代單純追求極致省油的王道定位，這代 Prius 因為塞了太多科技和特色，反而讓一般的消費者覺得有點複雜、看不懂。

但我自己覺得，這種五門轎跑的造型在設計界其實評價非常高，有種以前日本經典房車像是 Mark II 那種低車頂無窗框轎車的現代復刻版味道。

這種個性化偏強的趣味性車款，銷售曲線本來就是這樣，剛發表時大家搶著買，等狂熱粉絲買完後銷量就會急劇下滑。

所以這代 Prius 銷量在三年內腰斬，其實是它定位轉變後的必然結果，並不是它的產品力變差了。

＃那麼現在買到底划不划算呢

這款車目前在日本大部分車型售價都突破了300萬日圓，不過配備給得很足。

以最具性價比的 2.0 油電 G 版為例，主動安全防護、防碰撞煞車、盲點偵測、影音主機、前座加熱椅都是標準配備，兩驅版價格是332萬4200日圓。

雖然2026年7月新年式改款時加入了速感自動中控鎖，並因為原物料上漲而調高了7萬6900日圓，但整體還是很超值。

因為同樣是 G 版，2.0 升油電雖然比 1.8 升的入門 X 版貴了52萬8000日圓，可是它多出了價值達34萬日圓的鋁圈、高級皮質座椅等好料。

換算下來，你等於只花大約18萬日圓就買到了動力更強的2.0油電系統，性價比還是挺高的。

要說缺點的話，就是它的三年殘值率大約只有百分之四十五，如果是辦分期付款可能每個月負擔會比較重，但如果你是捧現金去買就沒這問題。

最讓我印象深刻的是 PHEV 的 G 版，車價雖然比普通油電 G 版貴了55萬9900日圓，但因為日本政府有提供高達85萬日圓的補助。

扣掉補助後的實質車價，PHEV 版竟然比普通油電版還要便宜了29萬日圓，這買下去真的太划算了。

雖然它的銷量看起來在往下走，但仔細算算，現在它的商品實力和價格競爭力依然非常能打。@

Author : 伴書僮

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