這幾天滑到一則很有意思的國際商標新聞，精品龍頭路易威登也就是我們熟知的LV，最近在中國的維權動作真的越來越猛烈了。他們前陣子才剛告贏當地的奶茶品牌，沒想到最近居然直接槓上中國政府，向國家知識產權局提起了行政訴訟。
我覺得這已經不只是單純的企業糾紛，而是直接把國家級機關拉進戰場，讓中國的商標保護爭奪戰變得更火爆了。
根據中國媒體在七月十五日的報導，北京知識產權法院在七月十六日開庭審理這起行政訴訟。原告是LV的關聯公司 Louis Vuitton Malletier S.A.，被告則是中國國家知識產權局（CNIPA）。
雖然目前官方還沒有公開具體的爭議商標細節或起訴的詳細過程，但看到這裡我真的蠻感慨的。
＃強烈維權的戰略布局
業界人士分析，這很可能是因為LV先前針對第三方註冊的商標提出異議或無效宣告時，被中國國家知識產權局給駁回了。為了推翻這個官方決定，LV才決定採取強硬的行政訴訟手段，體感上能感覺到他們想藉此擴大在中國市場的品牌保護範圍。
最讓我印象深刻的是，這起官司發生的時間點，剛好就在LV打贏另一場商標戰之後。
江蘇省蘇州市中級人民法院先前判定，中國的奶茶品牌 Molly Tea（茉莉奶白）因為使用了與LV標誌性花朵圖案太相似的商標，必須賠償LV大約一千零三十萬人民幣。這筆折合將近二億四千七百萬日圓的鉅額賠償，在奶茶界真的是顆震撼彈。
聽說 Molly Tea 雖然表示要繼續上訴，但其實私底下已經默默改掉品牌顏色和部分設計，商標使用方式也做了解決和修正。
我覺得從這些動作看得出來，精品巨頭對於品牌智慧財產權的防守已經是防得極其嚴密。
＃商標就是品牌的生命線
從奶茶店一路告到國家知識產權局，這波操作確實展現了跨國企業在維權上的決心，後續發展非常值得我們繼續關注。
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