今天看到一篇很有意思的日本分析報導，想跟你們分享一下關於京都觀光亂象的真相。
過去我們在網路上常常看到很多人抱怨，說京都變得很擠、住宿變貴、環境被破壞，都是因為大批中國遊客湧入的關係。
甚至很多人會情緒化地說，中國人沒有禮貌、亂丟垃圾，希望他們都不要來。
我覺得這真的是很常見的偏見，因為最近的數據狠狠打臉了這個說法。
前陣子因為政治關係中國遊客大幅減少，但京都市觀光協會的堀江卓矢先生分析數據後發現，中國遊客的減少，對京都外國遊客總數的影響居然只有幾個百分點而已。
這代表其實本來去京都的中國遊客就沒有大家想像的那麼多。
體感上大家在京都抱怨的那些行為，其實有很大一部分是來自台灣、韓國、東南亞的遊客，甚至可能是部分日本遊客自己。
只是因為我們分不出來，就習慣性地把所有不滿都投射到中國人身上。
＃這才是真正的問題
這種找代罪羔羊的現象，其實以前日本人自己也經歷過。
最讓我印象深刻的是，報導提到在一九八七年，日本人在泡沫經濟時期出國爆買、到處旅遊，當時還被美國時代雜誌痛批是破壞世界觀光地的現代野蠻人。
那時候日本人也會在羅馬古蹟亂刮大理石、在教堂拍照、亂丟垃圾，因為錢多招搖，就被西方國家集體針對。
所以這真的不是特定國家民度的問題，當某個群體人數多、消費力強的時候，就很容易被放大檢視和討厭。
我覺得京都現在的問題不是過度旅遊，而是歐洲學者提出的不平衡觀光。
歐洲旅遊協會的會長也說過，用過度旅遊來形容這個問題太過簡化了，我們應該討論的是平衡的觀光，或者說是不平衡的觀光。
大家全都擠在京都，但是像奈良、和歌山這些同樣很有文化底蘊的周邊地區，卻沒有分流到足夠的遊客。
如果只是一味地在網路上喊著要限制外國人來，對日本的經濟會是個大災難。
畢竟觀光業現在是日本僅次於汽車產業的第二大支柱產業。
日本現在面臨嚴重的少子老化，國內旅遊人數一直在掉，如果不靠外國人撐起這每年大約八兆日圓的觀光消費，地方經濟真的會垮掉。
所以我們不應該想著怎麼減少遊客，而是要想辦法把人引流到其他地方。
報導裡提到一個我覺得很棒的解決方向，就是推廣信仰旅遊，或者叫心靈旅遊。
這在國際上已經是個非常龐大的市場，全球信仰旅遊市場規模從二零二五年的大約一百四十九億美元，預估到二零二六年會成長到將近一百六十五億美元，年均成長率超過百分之十。
像是去美國塞多納感受能量場，或是去西班牙走朝聖之路，都是很成熟的例子。
最有趣的是，不同國家的人對心靈旅遊的偏好其實差很多，這簡直是天然的分流器。
像是和歌山的熊野古道，數據顯示歐美遊客非常喜歡去熊野本宮大社和中邊路，因為那裡有跟西班牙朝聖之路合作的宣傳。
但是中國遊客就比較喜歡去熊野那智大社，因為那邊有壯觀的那智瀑布和朱紅色三重塔，符合他們喜歡自然大氣景觀的偏好。
透過這種文化差異，自然而然就能把不同國籍的遊客分散到不同的景點。
看到這段真的很感慨，我覺得台灣或日本很多地方在做觀光時，都太想面面俱到，什麼歷史、美食、自然都想塞給遊客。
結果反而讓每個地方都失去了獨特的個性，遊客因為不想踩雷，最後還是全部擠去東京、大阪、京都和富士山。
想要解決這種旅遊不平衡，日本各地的景點必須更有勇氣去偏向某個極端，把特色做到極致。
不管是主打心靈療癒，還是動漫聖地，只要能吸引特定的一小群人，就是成功的開始。
如果每個地方都長得差不多，遊客去一次就膩了，根本不會想去第二次。
為了長遠的發展，日本觀光業真的需要有勇氣偏向一端，做出有稜有角的特色。/
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